今天，有13年历史的海尔洗衣机首次高调发布了新战略。业内人士认为，如今已稳坐国内洗衣机市场头把交椅的海尔，在战略转型的背后，是意图通过发力高端，拿下此前洋品牌占上风的高端市场。

　　“海尔洗衣机要实现从满足需求的创新产品，到提升生活品质的创造生活方式的转型。”海尔集团副总裁兼洗衣机产品部总经理曹春华表示，海尔i战略将以高端产品为主。明年，海尔洗衣机要成为全球前两强，销售规模要超过千万台，全球市场份额要达到15%。

　　作为第一代“i”战略产品的波轮洗衣机“净界”售价高达1.5万元左右。滚筒洗衣机新品Luxurii也在8000元左右。据介绍，今年十月上市后，两个月就成为全国高端市场的主导产品，并拉动海尔洗衣机市场关注度由46.8%提升到48.6%，市场份额接近40%。其中净界系列产品9月上市一个就销售了5万台，并一度出现了断货的现象。

　　海尔洗衣机销售公司总经理丁来国还透露，明年海尔洗衣机将推出一系列“i”战略新品，通过抢占高端市场，顺利完成全球前两强的目标。

　　目前海尔洗衣机已在海内外建立了十多个生产基地，年生产规模达1500万台;在国内市场，海尔洗衣机已占据了高端市场50%以上的市场份额，整体份额达到35%;在海外，海尔洗衣机已全面进入包括美国、日本、欧洲在内的100多个国家和地区，并进入到法国KESA、美国SEARS、日本的小岛电器等主流市场的主流渠道。

　　赛诺市场研究公司监测数据显示，2007年1-8月，国内市场前十洗衣机品牌中分列前三位的海尔、小天鹅、荣事达合计销量份额达58.14%。但监测数据也表明，虽然外资品牌在中国洗衣机市场总销量比重不足30%，但在中国洗衣机市场前十品牌中，外资品牌就占六家，分别是松下、西门子、LG、三洋、惠而浦和三星。

　　业内人士认为，外资品牌在国内份额不大，主要在于他们大多将中国定位于高端市场。随着国内高端洗衣机市场的逐步成熟，外资品牌洗衣机的销售渐呈上扬趋势，国内洗衣机市场的格局可能会出现新的变动。

　　如继西门子、伊莱克斯、博世等欧洲主流品牌切入中国高端洗衣机市场后，欧洲第三大洗衣机厂家倍科也于11月底宣布，将用两年时间发展成中国市场的又一欧洲洗衣机高端品牌，并借苏宁渠道已进入国内市场。另一洋洗衣机品牌意大利的卡迪近日也发力国内洗衣机市场。海尔此时发布高端的i战略，可抢先占领高端市场，狙击外资品牌的入侵。此前，在中国的家电市场上，高端市场一直为洋品牌所垄断。

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