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在兰蔻柜台前，专业化妆师一边忙着给时尚女性化妆，一边还忙不迭地推销产品。在雅诗兰黛柜台，只要是在专柜停留的客人，大多会带着心爱的化妆品离开……这些只是重庆路某商场举办的“妆容文化节”期间的一个平常片段。种种迹象表明，国际一线化妆品正在长春迎来新一轮快速增长，促动长春百货业的高端发展。
一线化妆品牌纷至沓来
据了解，长春已拥有Chanel（香奈尔）、Lancome（兰蔻）、Clinique（倩碧）、EsteeLauder（雅诗兰黛）、CD（迪奥）、Guerlain（娇兰）、HR（赫莲娜）、资生堂、SK-Ⅱ等众多化妆品顶级品牌。此外，欧莱雅、兰芝、嘉娜宝等也占有一席之地。随着多个品牌的涌入，化妆品的竞争也日趋激烈，一向不打折的国际品牌化妆品也“低下了头”，买送等活动在两三年前是绝没有的。
种种迹象表明，一线化妆品正在迎来新一轮快速增长，据兰蔻品牌北区经理周宁介绍：“目前长春市场年销售大约在1500万元，业绩增幅每年都在10%以上，这让我们看好未来发展前景。”作为最早进入长春化妆品市场的兰蔻，也是最受长春女性消费者欢迎的品牌之一。周宁认为：“现在越来越多的年轻女性向往具备国际背景的高级化妆品，我们也在积极推进更受年轻人青睐的彩妆产品，力争做到对客户的细分服务。”
一线品牌引领消费潮流
在一线化妆品牌竞争如火如荼之际，据悉，少数几个高端品牌已谋划在长春另外“圈地”，扩张柜台。卓展购物中心的相关负责人表示，一线化妆品牌代表最新时尚和高品质消费理念，它们在长春再度扩张，正是市场向更高层次发展的一个信号。业内人士指出，国际品牌化妆品对拓展市场非常谨慎，往往要对区域市场的消费情况、购买力、品牌认知度等因素进行周密调查才会有所行动。
“逢年过节，或者每年化妆品大促的时候，一次性花一万元购买化妆品的人不少。”一化妆品代理商告诉记者。据一份调查显示，长春商场化妆品零售额逐年上涨，增幅超过30%，在化妆品消费群体中，22岁到35岁年龄段的女性购买力最强，是使用化妆品最为频繁的群体。长春高档化妆品的消费能力同样惊人。一次性花数千元甚至万元购买护肤品的女性不在少数。
一线品牌是商场的发展筹码
一线化妆品由于走在潮流尖端的产品定位以及无微不至的服务内涵，使得其市场号召力非常强大，如今被很多商场当做显示实力和强化定位的最好手段。因此，中高档定位的百货商场，特别是引领时尚的高级百货店，对化妆品的角色和地位愈来愈重视。有专家预测，今后几年，化妆品市场的销售额仍将以年平均13%左右的速度增长，到2010年，我国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。一线化妆品如今已经到了扩张的新阶段，急需有实力和品牌支撑的卖场推广，而迅速占领百货商场对其赢得竞争十分关键。
随着一线化妆品相继进入，长春市民的消费环境和消费档次在悄然发生变化。化妆品是体现女性时尚潮流不可或缺的商品，也往往会带动相应档次的服饰销售，促进百货消费向更高层次发展并引领整个零售市场更趋繁荣。
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